1051_行銷研究_四技經管系三甲
上課期間：從 即日起 到 無限期
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課程介紹
課程安排
教學目標：1.使學生學習到以科學研究方法調查市場之需求、態度與行為
2.使學生學會操作eicp消費者行銷資料庫
3.使學生學會問卷設計, 發放, 分析的完整步驟
課本&教材
李文玄老師自製講義
行銷研究(第二版) 曾光華 歐亞書局
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授課大綱
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第一章行銷研究的意義與角色
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第二章 科學方法
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第三章 行銷研究的程序
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第四章 次級資料
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第五章 訪問法
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第六章 觀察法
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第七章 無反應偏差問題
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第八章 問卷設計與觀察表格
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第九章 實驗設計
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第十章 抽樣方法
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第十一章 樣本大小的決定
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第十二章 態度的衡量
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第十三章 質性研究
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第十四章 現場作業管理
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第十五章 資料分析
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第十六章 統計顯著性檢定
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示範問卷
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示範問卷spss資料檔
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第一章行銷研究的意義與角色錄音檔
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第二章科學方法錄音檔
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第三章行銷研究程序錄音檔
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第四章次集資料錄音檔
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第五章訪問法錄音檔
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第六章觀察法錄音檔
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第七章 無反應偏差問題錄音檔
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第八章文卷設計與觀察表格錄音檔
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第九章實驗設計錄音檔
教師 / 李文玄
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